手游行业呈两极化发展 传统游戏企业暗斗SP

2013年，作为中国游戏行业的爆发年，我们把今年称之为手游元年。然而，随着手游的爆发也引发了手游行业两极化发展趋势，传统游戏企业与SP企业的明争暗斗。

8月20日，盛大游戏宣布盛大移动平台计划，同时透漏《百万亚瑟王》在国内的成功。《百万亚瑟王》作为国内一款没有动用渠道的移动游戏，优秀的业绩引来了众多移动游戏行业人士的关注。

《百万亚瑟王》成功的喜讯对于行业来看是一个好消息，它在推翻了众多业内人士所谓的渠道为王的理论。同时也在告知游戏行业，品牌是手游推广一种不可忽略的方式。

当然，之前卓越游戏旗下《我叫MT》凭借品牌营销也让行业更鉴定这种信念。那么在这种信念之后却触动了一大群人的利益，这群人就是SP渠道以及平台。

8月24日，上方网举办的“2013全球移动游戏及渠道博览会”上，91无线副总裁何云鹏对盛大的《百万亚瑟王》模式做出评价，他认为是因众多原因导致它无法跟各个平台完美对接，所以例子不具有代表性，还会让玩家和其他平台的玩家之间带来割裂感，无形中损失掉了太多的资源。甚至，有媒体曝光称何云鹏对《百万亚瑟王》的评论是没有代表性模式或不长久。

对于91无线副总裁何云鹏的评价，似乎折射出他对不走渠道和平台的企业进行排挤，甚至以模式不会长久的话语。 当然，不光是91这样在“挤兑”不走渠道或平台的《百万亚瑟王》，甚至以渠道出生的上方网也是在暗中使绊子。

业内人士表示，上方网已经多次在发布不利于《百万亚瑟王》的内容，或许因为《百万亚瑟王》的打发触动了这群传统SP渠道的利益趋势。

游戏城对于此事的看法很简单，《百万亚瑟王》没走渠道和平台，对于手游行业来看品牌也是推广手游的一种有效的方式，这样不仅可以体现原有媒体的价值观，构成企业与媒体的一种良性的发展。

而对于SP渠道和平台，无疑是在逐渐断绝他们的财路。他们各自号称有千万级用户，希望企业与他们合作进行联运分成。如果手游企业都学盛大《百万亚瑟王》所得的结果将会是渠道逐渐不被人重视。做个假设如果《我叫MT》不与渠道合作，会不会第一个被“迫害”的是它呢?

当然，我们也不能去排斥渠道和平台，他们有他们的价值所在。但是，行业不能忘记网页游戏行业仅用了5年就走到了尽头。为什么?渠道如同兴奋剂，趋势一款产品迅速透支，同时也在透支行业的生命，原本可以健康的走十年的行业却只走了五年。SP行业玩的是赚快钱，而游戏行业需要的是慢热、把行业做到极致。有了渠道和平台只会让行业寻找捷径，或许这也是给投机者或者“作弊者”提供一种服务。

看看如今的页游企业，无论是游族、91wan、37wan等企业如果离开了渠道、平台、网站联盟你们的产品能成功么?千篇一律的快餐产品，不是在助推行业的健康发展，而是在迫害。不久前有人问我，如今页游企业收购有价值么?我的回答是，有价值的是他的渠道和平台，企业跟一个空壳没太大区别。

而如今，之前这群做页游的SP出生的企业又开始以原有的套路来赚手游行业钱，大把的洗，快速的洗。页游9000万用户5年就洗完，而手游又能经得住几年来洗呢?

传统的游戏企业通过传统端游的模式成功，并得不到这些渠道的掌声反而是使绊子，生怕自己的渠道和平台被企业放弃。但是，明眼人都明白，谁对谁错，赚钱就是王道，《百万亚瑟王》不通过渠道分成，赚的自然会更多。羡慕、嫉妒、恨手游行业的两极化发展已经逐渐形成，明争暗斗将成为明日头条。